Boxing Day

今天是BOXING DAY，禮物盒節，顧名思義，應該就是耶誕節後拆禮物節，也是歐美

每年最大的折扣季節。



『BOXING, BOXING!』

今年由於金融信用危機的關係，HIGH STREET上許多商家早已掛出下殺七折、甚至

五折的標誌。這是相當不尋常的事情。根據工作經驗，耶誕節前夕的業績，通常是

主宰年業績的主要部份；再根據作為一個消費者的經驗，BOXING DAY後的買氣，則

是燃燒耶誕節前夕一直到新年業績的關鍵，所以要是提前折扣下殺，無疑是提前降

低本年最大利潤來源。對商人來說，要他少攥幾分利潤，怎可能？



今年提早折扣，大部分是因為不得已。有些店是因為耶誕節後即將歇業，而清倉拍

賣；另外一些，則是因為後半年買氣實在太差，只好提早祭出折扣，趁年節讓消費

者提早從荷包裡掏出錢來，希望藉此刺激耶誕節前夕的買氣，度過消費寒冬。



提早歸提早，今天上街仍看到許多商家還是很夠意思地繼續下殺五折到三折。雖然

街上人潮零零落落，但是仍有不少人趁著折扣，為明年的衣櫥添購些新衣，明天更

多的商家開店後，例如NEXT、M&S等中產消費階級普遍使用的品牌開店後，預計會

吸引更多人潮。



『YOU WOULD THINK THERE WAS NO RECESSION ON!』

或許許多人會覺得，荷包縮水了，或許消費者不見得會去採購了吧？事實可能不是

如此。



倫敦新開的購物中心清晨六點就將近兩千人在門口排隊等著進去瞎拼，第一個排隊

的還是半夜兩點就來、第一個衝進香奈爾搶包的狂者，除了他以外，在香奈爾店內

的人們，也是人手三四個包拿著，深怕其他人跟他搶呢；在Gucci門口則有將近200

公呎的隊伍，正等著進店消費。更不用說在Bond Street或Oxford Street等地，人

山人海的消費人潮，正席捲倫敦等英國主要城市。



寒冬中剩餘的消費能力？

傳統上，許多英國人習慣到溫暖的地方去渡耶誕與新年假期。然而今年因為裁員或

減薪，讓許多人可支配所得降低；再加上英鎊對美元、對歐元、或對日圓等外幣大

幅貶值的因素，荷包相對扁縮，因而選擇留在國內度假。因此消費者在認知上相信

自己有更多的預算可花費在『SALE』上；尤其又當存款利率偏低，儲蓄並不划算，

而許多知名品牌打出『BARGAIN』的同時，許多人更相信此時的頂級消費，或是

相當划算的『投資』，可提早預備好明年親朋好友的生日或節慶禮物。



因此比起過去，有穩定所得來源的人更願出手GUCCI, MULBERRY或CHANEL等名牌。

除了本地人外，還有來大英國協的觀光客，被英鎊的相對弱勢吸引，掏出更多的錢

在消費上；尤其，當本來手頭就比較闊的觀光客又處於到處『SALE』的情境。更重

要的一點，無論是本地人或是觀光客，屆時頂級／一般消費，將於英國境內產生，

而不是法國、日本、泰國、西班牙等境外國家。



因此，聽到倫敦HIGH STREET上的名店主管說『比起過去此時，今年我們看到更多

的消費者』，也不是太意外的事情。



的確，這次的金融危機讓許多人今年的冬天相對更冷酷；然而，對部分英國的商人

來說，或許是件不太壞的好事情也說不定。不過，SALE FRENZY過後，人民消費預

計會更緊縮。能不能細水長流地持續到經濟復甦？雖然短暫看來不可能，畢竟英格

蘭銀行已預期明年經濟狀況還要持續下修。但可持續觀察。



補充：

今年Boxing Day第一天的消費金額成績斐然，無論是折數或是總金額，估計皆創近

九十年來的新高。當然，經營者多多少少鬆了一口氣，突破九十年來最高紀錄的咍

翻天的消費記錄，也讓今年Boxing Day的盛況成為明天各大小報的頭條。以下，翻

錄來自獨立報的統計數字。

估計消費人次：盛況難以估計。

估計消費總金額：去年總金額500m，今年應該會破這個數字。光在西倫敦的瞎拼魔

爾裡頭每分鐘就有1m英鎊進帳。

最高折數: discouts of up to 90 percent. Truely the record-breaking sale!



心得：沒去跟人家大搶，只在小搶真的覺得很吃虧。但是又不想去人擠人，心情相

當矛盾。